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UP主開疆 B站拓土

每日經濟新聞 2020-01-21 14:34:16

每經記者 溫夢華    每經編輯 杜毅    

炫酷的現場、粉絲的尖叫聲、耀眼的聚光燈下,這場不輸演唱會的熱鬧,主角是B站和它的UP主們。

2020年1月18日,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)舉辦BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎,評選出年度百大UP主、年度最佳作品、年度最高人氣、年度最佳新人等眾多獎項。

這是B站第二年舉辦面向站內優秀UP主的線下頒獎。“POWER——才智、力量、影響力”,這個詞即是B站對UP主們的定位和贊賞,也是對其的期望。作為Z世代最大的聚集地,B站難以撼動的優勢是其獨特的社區調性,這種持續和濃郁的社區氛圍正是來自B站千千萬萬的內容生產者——UP主們。

圖片來源:主辦方提供

十多年來,從最初的的核心二次元,到如今圈層的不斷擴大,在這場UP主和B站粉絲的狂歡中,“破圈、多元、跨界、擴展,成為了2019年UP主們的關鍵詞。而基于UP主創作的內容邊界不斷擴展的背后,也是進入高速發展期B站的試圖“出圈”。

截至北京時間2020年1月21日12時,B站股價收盤價為22.80美元/股,總市值達73.7億美元。

破圈、多元、跨界 UP主成長關鍵詞

超300萬,這是美食UP主“大祥哥來了”用短短一年時間積累的粉絲數。

“肯定沒想到”面對這樣的收獲,被評為2019年“年度黑馬UP主”的UP主“大祥哥來了”告訴每經記者。

“我從小就是一個吃貨,最開始做視頻就是為了記錄生活,純屬想記錄一下吃過的比較不常見的食物,后來我就以這個契機開始投稿了。”

如今,一年過去,他不僅收獲了過去一年最高的粉絲增長率,成為2019年B站成長速度最快的UP主,同時還做了淘寶、開了自己的公司,迎來了事業的新篇章。雖然做全職UP主讓他的個人時間大大縮減,但他直言“做視頻讓我很充實,以前工作給老板賺錢,現在給自己賺錢肯定有動力,再累一點也值得。”2019年6月,“大祥哥來了”正式與B站簽約。

UP主“大祥哥來了”(左)與頒獎嘉賓日本演員松重豐(右)  圖片來源:主辦方提供

像“大祥哥來了”這樣的UP主在B站并不少見。每經記者注意到,2019年的百大UP主的中,有47位都是新人UP主。B站的新晉UP主們正以兇猛的姿態進入公眾的視野。

“我一直相信,UP主們不是作為網紅,更多的是作為一個內容創作者被時代記住。”在當晚的頒獎典禮上,憑借《有多快?5G在日常使用中的真實體驗》的5G測評視頻引發熱議、獲得CCTV、今日頭條等媒體平臺的轉發的科技區UP主,北京郵電大學大二學生何同學表示。

不僅僅是新UP主們,B站各區資深老UP主們在依舊占據核心位置的同時,也在不斷嘗試突破和跨界。

做視頻、上綜藝、參加各種活動、開服裝店、小餐館等構成了游戲區知名UP主“中國BOY”2019年的生活。他在接受采訪時坦言,2019年的確嘗試了很多東西,“‘出圈’這個詞是2019年我聽到最多的一個詞。”

在他看來,UGC內容生產這個行業目前百花齊放,什么類型都有。在未來幾年也會出現更多新的內容。現在B站用戶成長的速度非常快,2019年興起了很多B站UP主,這兩者是呈正相關的。

隨著UP主們的不斷崛起和拓展,B站作為一個巨大的UGC內容生產平臺,早已不僅僅局限于ACGN等傳統的二次元內容。過去一年,UP主的創作正持續向不同領域延伸和擴展,涉獵內容的日益多元化,使得不少UP主們不斷嘗試破圈、跨界。

據統計,過去一年,有超過一半的年度百大UP主都在5個或以上的分區投遞過稿件,內容涉及近6000個標簽。從探店、開箱測評、趣味科普人文到萌寵、影評等,這些標簽所代表的細分創作品類都在迅速增長。

B站社區生態的迭代與邊界

如果說UP主們在B站收獲成長和實現人生價值,那么反過來,基于UP主們內容邊界不斷延展的創作,B站也在不斷的成長與拓寬邊界。

“B站生態的變化肯定有感覺到。熱鬧了很多,用戶越來越多了,用戶的積極性也越來越高了,對于創作者而言,用戶對于喜歡的視頻有很多彈幕、評論,是很好的反饋了。”作為從2012年便開始做視頻至今“中國BOY”深有體會。

B站重視UP主背后的原因并非無跡可尋。不同于其他視頻網站,除了番劇區和國創區,雖然B站并沒有太多的自制內容來吸引用戶,但是UP主們創作的豐富內容,在吸引、留住用戶的同時,也共同構成了B站不可忽視的“內容生產力”。

據B站2019年三季度財報顯示,PUGV(Professional User Generated Video,即UP主創作的高質量視頻)內容占B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達110萬,月均投稿量達310萬,分別同比增長93%和83%。

“你一定不會在除了B站之外地方,找到一群更懂你、更會接梗、更會造梗的人們。”在B站上擁有近500萬粉絲的UP主“機智的黨妹”如此描述她喜歡B站與用戶的原因。

事實上,通過2018年、2019年兩屆百大UP主榜單,也不難看出B站社區生態的迭代和變遷。

每經記者注意到,生活區是入選2019年百大UP主人數最多的分區,覆蓋了美食、美妝、萌寵等多個細分領域。而Vlog、泛知識學習類內容則成為B站過去一年播放增長最快的細分內容。

數據顯示,2019年,B站學習類UP主數量同比增長151%。泛知識學習類內容的觀看用戶數則突破5000萬,相當于2019年高考人數的5倍。而在Vlog方面,截至2019年第三季度,相較于2018年,2019年B站Vlog視頻播放量同比增長334%,Vlog品類UP主數量同比增長達238%。

一方面,內容品類的擴張一程度上促進了B站用戶增長,尤其是對非二次元用戶的吸引;另一方面,生活區和學習類內容快速增長的背后,是相比曾經的“純二次元”,B站近年來在內容領域上的持續泛化,以及極大的開放度和包容性。

截至目前,依賴于多元的內容創作,B站已經裂變出7000多個圈層,用戶們可以在在ACGN、生活、直播、影視、音樂、游戲、鬼畜等15個內容分區內自由瀏覽與互動。

但變化和內容泛化,并不意味著B站對二次元圈層和社區氛圍的放棄,對于番劇、游戲、鬼畜等傳統區域的二次元文化氛圍,依舊是B站的基礎。正如B站董事長陳睿所說:“社區和其他互聯網產品一樣,必須要變化,要與時俱進。至于如何把握平衡,最重要的是感覺。”

一直以來,無論是從UGC內容生產模式,還是平臺內容的發展趨勢,B站都被認為是與YouTube最接近的視頻網站。雖然B站能不能成為下一個“中國YouTube”,目前尚未可知,但是經歷了十年發展,曾靠著二次元起家的“小破站”,正在從小眾圈層逐漸走向大眾主流。在UP主們和多元創作內容逐漸“出圈”的背后,或許是B站下一個十年的起點。

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